車窓サイネージの日

記念日の由来

車窓サイネージの日は、株式会社ニューステクノロジーが制定しました。同社は動画マーケティングを中心に広告事業を展開している企業で、この記念日は日本記念日協会の認定を受けています。

同社が展開しているのが「THE TOKYO MOBILITY GALLERY Canvas」というサービスです。タクシーの車内に設置したプロジェクターから、窓ガラスに広告を映し出します。日本記念日協会の説明では、国内初のタクシー車窓サイネージサービスとされています。

記念日の目的は、このサイネージ事業を広告主や代理店関係者、そして利用者に広く知ってもらい、活用してもらうことです。日付の5月31日は、同社がこのサービスを始めた2021年5月31日に由来します。

空車の時間を使う広告

このサービスは、ニューステクノロジーと、タクシーアプリ「S.RIDE」を運営するS.RIDE株式会社が共同で始めたものです。ニューステクノロジーは、タクシーの後部座席に置いたタブレットで映像を流す「GROWTH」という車内メディアも運営しています。

目をつけたのは、タクシーが客を乗せていない時間でした。報道によると、タクシーが営業所を出て戻るまでの時間は平均14.5時間（870分）で、そのうち客を乗せている時間が446分、空車の時間が424分です。ほぼ半分は空車で走っている計算になります。Canvasは、この空車の時間に窓へ広告を映します。

映す場所は、車両の左後方の窓です。歩道側の窓を使うことで、車内の乗客ではなく、街を歩く人に見てもらう狙いがあります。広告のほか、熱中症への注意の呼びかけのような公共性の高いメッセージにも使えるとされています。

映さないときは透明な窓

窓に使われたのは、AGCが開発したガラス製の透明スクリーン「Glascene（グラシーン）」です。特殊なスクリーンフィルムを2枚のガラスで挟んだ合わせガラスで、それまでは主に商業施設や店舗、ショールームの窓に使われていました。映像を映していないときは、ふつうの透明な窓ガラスとして使えます。客が乗っているあいだは窓、空車のときは広告の面、という使い分けができるわけです。

2021年5月31日には、ソラマチ広場で出発式が開かれました。この日から、国際自動車と大和自動車交通の合わせて100台のタクシーに搭載され、東京都内で走り始めています。出発式では、サービスの開始を記念して漫画「ワンピース」の場面が車窓に映し出されました。

車窓サイネージとは

「サイネージ」は、デジタルサイネージ（電子看板）を指すことが多い言葉です。ディスプレイやプロジェクターを使って、映像や画像で情報を伝える広告媒体のことで、駅や商業施設、店頭など、人が行き交う場所で広く使われています。紙のポスターと違い、表示する内容を切り替えやすいのが特徴です。

車窓サイネージは、この仕組みを乗り物の窓に応用したものです。ふだんは景色を眺めるための窓ガラスを、映像を映す面として使います。走る車の窓を使って、乗客や通りを行き交う人に情報を届ける広告の形といえます。

タクシーの窓に目を向けて

次にタクシーに乗るときは、窓ガラスや座席まわりにどんな表示があるか見てみてください。乗り物の中で広告がどんな形で使われているのか、気づくきっかけになります。