納豆の日

納豆の日の由来

納豆の日は「なっ（7）とう（10）」という語呂合わせから、7月10日に定められた記念日です。

はじまりは 1981 年にさかのぼります。関西では納豆を食べる習慣が関東ほど根づいていなかったことから、関西納豆工業協同組合が関西地域での納豆の消費拡大を目的に、関西地域限定の記念日として「納豆の日」を設けました。その後 1992 年に、業界の全国組織である全国納豆協同組合連合会（納豆連）が、改めて全国の記念日として制定し、現在の「納豆の日」に至ります。

語呂合わせと夏の納豆

7月10日という日付は語呂合わせによるものですが、夏場に納豆をアピールする機会としても意味があります。納豆は蒸した大豆を納豆菌で発酵させた伝統的な発酵食品で、たんぱく質やビタミン類を手軽にとれる食品として、食欲が落ちがちな夏の食卓でも取り入れやすい存在です。納豆連や納豆メーカー各社は、納豆の日に合わせてキャンペーンや情報発信を行っており、7月10日は納豆業界にとって年間で最も大きな発信日のひとつになっています。

記念日としての広がり

「納豆の日」は、地域限定の販促企画として始まった記念日が、業界団体の手で全国区の記念日に育った例です。制定から 30 年以上が経過した現在では、スーパーやコンビニエンスストアの店頭販促、SNS 上のハッシュタグ企画など、7月10日前後には納豆に関する話題が毎年多く発信されます。

なお、同じ 7月10日は「ウルトラマンの日」（1966年7月10日にウルトラマンが初めてテレビに登場したことにちなむ）でもあり、語呂合わせ由来と歴史的出来事由来の記念日が同居する日でもあります。