きのこの山の日

きのこの山の日の由来

きのこの山の日は、毎年8月11日です。チョコレート菓子「きのこの山」を販売する明治が、2016年に制定しました。

日付は、国民の祝日「山の日」に合わせたものです。商品名に「山」の字が入っていることから、「山」の名前がつく商品に親しんでもらいたいと、山の日と結びつけられました。

日付にはもう一つ、商品の形にちなんだ理由があります。日本記念日協会によると、チョコレートの部分を縦に2つ並べると「8」に、クラッカーの部分を横に2つ並べると「11」になります。

日本記念日協会の説明では、商品の形と祝日の名前を重ねたことが、この日付になった理由とされています。記念日の目的は、1975年に誕生し、2種類のチョコレートとサクサクしたクラッカーの食感で人気の「きのこの山」を、さらに多くの人に味わってもらうことです。

祝日が動いて、3度登録された記念日

山の日は、東京オリンピックの開催にともなって日付が移った年があります。そこで明治は、2020年は8月10日を「きのこの山の日2020」、2021年は8月8日を「きのこの山の日2021」として、新たに制定しました。

日本記念日協会によると、ひとつの記念日を3度制定し、そのたびに協会の認定登録を受けたのは、これが初めてです。明治はその後、3回分の「記念日登録証」をデザインしたQUOカードが当たるキャンペーンも行いました。祝日に合わせた日付だからこそ生まれた、少し珍しい経緯です。

きのこの山とはどんなお菓子か

きのこの山は、明治のチョコレート菓子です。その名のとおり、小さなきのこの形をしています。

かさはチョコレート、軸はクラッカーのような焼き菓子です。なめらかなチョコレートと、軸のさくっとした歯ごたえを一緒に味わえます。

一粒ずつつまめる大きさなので、箱から少しずつ食べられる手軽なおやつです。かさと軸を分けて食べるなど、人によって食べ方が違うのも、このお菓子らしいところです。

1975年から続くロングセラー

旅行情報サイト「GOOD LUCK TRIP」の紹介によると、きのこの山は、同じ明治の「アポロチョコレート」の生産ラインを活用する中で生まれた試作品が出発点でした。きのこ型の形は奇抜すぎると社内で賛否が分かれましたが、約5年の改良を経て商品になったといいます。

発売は1975年です。その4年後の1979年には、姉妹品の「たけのこの里」が発売されました。こちらはチョコレートにクッキーを組み合わせています。

2019年8月には、2品そろって11年ぶりのリニューアルが行われました。明治の発表では、チョコレートと焼き菓子の味のバランスを見直し、パッケージは水彩画のやさしいタッチで里山の風景を描いて、15種類の隠し絵を入れています。あわせて、前の年に「たけのこ党」に敗れた「きのこ党」の提案で、「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2019」も開かれました。どちらが好きかを競う遊びが、商品の楽しみ方の一つになっています。

2026年4月には、1975年の誕生から50年の歴史で初めて、二つのブランドを「完全融合」させた限定商品も発売されています。

山の日の外出に、ひと箱を持って

8月11日に山や高原へ出かけるなら、休憩のおやつにきのこの山をひと箱持っていけます。ただ、夏はチョコレートが溶けやすい季節です。保冷バッグに入れるなどして、暑さを避けて持ち歩きましょう。家で過ごす日なら、山の写真や地図を眺めながら、家族でひと箱を分けて食べるのも一つの過ごし方です。