屋外広告の日

業界団体が法改正の日を記念日に

屋外広告の日は、一般社団法人日本屋外広告業団体連合会が制定した記念日で、日本記念日協会の認定を受けています。連合会は、看板や広告板、ネオンサインといった屋内外広告物の製作・掲出に携わる企業や団体で組織されています。

連合会は、屋外広告業界の健全な発展と、屋外広告物制度に関する知識の普及に取り組んでいます。この記念日にも、屋外広告業の振興を図るねらいが込められています。

9月10日という日付は、1973年のこの日に屋外広告物法の一部改正案が国会で可決成立したことにちなみます。業界の仕事を支える制度に関わる日を、記念日に選んだかたちです。

法改正で生まれた「屋外広告業」

連合会の資料によると、1973年（昭和48年）9月10日、第71回国会で「屋外広告物法の一部改正案」が参議院を通過しました。この改正で「屋外広告業」が定義づけられ、屋外広告業者の届出制度が設けられています。

改正は、屋外広告業者に対する指導・育成の面が強く打ち出されたものでした。そのため業界はこれを歓迎し、同じ日を屋外広告の日と定めたと、連合会は説明しています。

連合会のもとになったのは、1958年（昭和33年）12月に全国の屋外広告業者が集まってつくった組織です。東京オリンピックの開催を控え、東海道沿線に乱立する広告物が世間の批判を浴びていたことから、それを整備するために生まれました。任意団体として出発し、1965年（昭和40年）に当時の建設省から社団法人の認可を受け、2012年（平成24年）に一般社団法人へ移っています。いまは、全国の屋外広告業者が都道府県ごとにつくった協同組合などの団体が正会員です。

翌年から続くキャンペーン

連合会は1974年（昭和49年）から、屋外広告業の振興と順法精神を養うことを目的に、屋外広告の日キャンペーンを始めました。キャンペーンポスターによる広報のほか、会員団体が中心となって、違反広告物の除去、屋外広告物の安全点検パトロール、公共サインの清掃、行政と協力した街頭での啓発活動などが行われています。

行政の側でも、この時期に合わせた取り組みがあります。滋賀県によると、国土交通省は9月1日から10日までを屋外広告物適正化旬間としており、全国で取り組みが開かれます。滋賀県と県内の市町は、これに合わせた屋外広告物クリーンキャンペーンとして、広告主への周知啓発やタウンミーティング、違反広告物の簡易除却などを行っています。

屋外広告とは

屋外広告は、建物の外や道路沿いなど、屋外に掲げられる広告のことです。店の名前を示す看板、建物の壁面や屋上に設置される広告板、夜に光で目を引くネオンサインなどがこれにあたります。

通りを行き交う人の目に自然と入るので、店や施設の場所を知らせる目印にもなります。その一方で、街の景観や通行の安全にも関わります。そのため、設置にあたって守るべきルールが法律に基づいて定められています。

看板の安全を守る点検

連合会によると、2016年（平成28年）に国土交通省が「屋外広告物条例ガイドライン」を改正し、屋外広告物の管理義務と点検が新たに明記されました。点検は、屋外広告士や点検の講習を修了した人など、一定の資格を持つ人が行うことと定められています。

連合会は、屋外広告物の落下による事故を防ぐため、点検に関する知識を広めようと、公益社団法人日本サイン協会と共催で屋外広告物点検技能講習を開いています。また、屋外広告物法に基づく登録試験機関として、屋外広告物の製作・施工について専門的で総合的な知識と技術を持つことを認定する屋外広告士試験も実施しています。

街の看板に目を向けて

通勤や買い物の道すがら、普段は見過ごしている看板を一つ選んで眺めてみます。文字の大きさや色づかい、取り付けられた高さや向きを確かめると、遠くからどう見えるかを考えた工夫に気づけます。屋外広告物の制度について知りたいときは、お住まいの自治体の公式サイトで案内を探してみてください。