CMソングの日

「冗談ウエスタン」が始まった9月7日

9月7日は、日本初のCMソングとされる「僕はアマチュアカメラマン」にちなむ記念日です。Forbes Japanの記事では、このCMソングが大流行したと紹介されています。

それまでの広告は、商品名や特徴を言葉で伝えるものが中心でした。そこに歌が加わり、広告は「聞いて覚えるもの」にもなりました。9月7日という日付は、この歌が毎週流れたラジオ番組の放送開始日から取られています。

Forbes JAPANによると、この歌が初めて放送されたのは、ラジオの民間放送が始まった1951年9月1日でした。この日、中部日本放送（現CBCラジオ）と新日本放送（現毎日放送）が開局しています。ただ、この曲は同じ年の9月7日に始まったラジオ番組「冗談ウエスタン」のために作られ、番組の中で毎週流されていました。そのため、最初の放送日ではなく9月7日が、CMソングの日とされています。

商品名が出てこない最初のCMソング

日本初のCMソングは、写真フィルムの会社の注文から生まれました。民放の第一声で新しい番組を始めたいと考えた小西六写真工業（後のコニカ、現コニカミノルタ）が30分の番組枠を買い、企画を三木鶏郎に任せたのです。PR TIMES MAGAZINEによると、歌ったのは灰田勝彦で、小西六の「さくらフイルム」の宣伝用に作られた曲でした。

三木は、NHKラジオで音楽・脚本・構成・演出を担当し、80％とも90％ともいわれる聴取率を記録した人物です。NHKではできないことは何かと考えて、CMソングを提案しました。「明るいナショナル」「キリンレモンのうた」など、誰もが口ずさむCMソングを数多く世に送り出したのも三木です。

おもしろいのは、その中身です。三木は歌詞に会社名も商品名もいっさい入れず、「ピンボケ」「露出過度」「ブレ」といったアマチュアカメラマンにありがちな失敗を詠み込んだ、楽しいコミックソングに仕上げました。写真フィルムの広告とは思えない歌だったため、CMソングだと気づかれにくく、そのぶん多くの人に抵抗なく受け入れられて大流行しました。

CMソングとは

CMソングは、テレビやラジオなどの広告で流れる歌のことです。商品名や会社名、商品の特徴を短いメロディーにのせて届けます。

覚えやすい節回しや、くり返しの多い歌詞がよく使われます。歌は耳に残りやすく、何度か聞くうちに自然と口ずさめるようになります。広告が流れていない場面でも商品を思い出す手がかりになるのは、そのためです。

広告のために新しく作られた歌もあれば、すでにある曲を使ったものもあります。広告の時間に合わせて、数秒から数十秒ほどの短さにまとめられることが多いのも特徴です。

覚えているCMソングを書き出す

紙を一枚用意して、思い出せるCMソングを書き出してみましょう。歌詞の一節だけでもかまいません。書き終えたら、それぞれがどの商品や会社のものだったかを横に書き添えてください。